Qué es Title tag (etiqueta de título)

Es uno de los factores on-page más importantes. Debe incluir la palabra clave principal, ser único en todo el sitio y caber en unos 60 caracteres antes de que Google lo corte. No es lo mismo que el H1 (el titular visible dentro de la página), aunque suelen parecerse.

Títulos duplicados o genéricos («Inicio», «Servicios») desperdician espacio valioso. Cada página merece un title pensado para su búsqueda objetivo.

Cómo escribirlo. Pon primero lo que la persona busca y al final el nombre de tu marca. Describe el contenido real de la página, con un beneficio o un dato concreto cuando se pueda. Evita rellenar con listas de palabras clave: un título que se lee como una lista de términos rinde peor y se ve poco confiable en los resultados.

El límite real. Google no corta por cantidad de caracteres sino por ancho en píxeles, así que 60 caracteres es una referencia, no una regla. Una «W» ocupa más que una «i». Puedes revisar el largo con la herramienta de contador de caracteres y ver cómo se verá en pantalla.

Google puede reescribirlo. Si el título es muy largo, vago o repetitivo, el buscador a veces muestra otro, armado a partir del H1 u otras partes de la página. No es una penalización; es una señal de que tu título no describía bien el contenido para esa búsqueda.

Relación con el CTR. El title es lo primero que lee quien busca. Cambiarlo es una de las pruebas más rápidas para mejorar el porcentaje de clics: busca en Search Console páginas con muchas impresiones y CTR bajo, reescribe su título y compara después de unas semanas.