Qué es Meta description

No es un factor de posicionamiento directo, pero sí influye en el CTR: es tu anuncio gratuito en la SERP. Conviene que tenga unos 150–160 caracteres, describa qué encontrará el usuario e invite a hacer clic.

Si no la defines —o si Google cree que la suya describe mejor la página para esa búsqueda— el buscador genera una automáticamente a partir del contenido. Vale la pena escribirla en las páginas importantes.

Cómo escribir una buena. Piensa en la pregunta de quien busca y respóndela en una o dos frases: qué ofreces, para quién y qué paso sigue. Usa la palabra clave de forma natural, porque Google la resalta en negrita cuando coincide con la búsqueda. Termina con una invitación concreta («Cotiza gratis», «Mira los planes») solo si es verdad y no suena a promesa exagerada.

Qué evitar. Repetir la misma descripción en todas las páginas, rellenarla con palabras clave, prometer lo que la página no cumple o dejarla tan corta que no diga nada. Una descripción engañosa puede subir el clic una vez, pero hace que la gente regrese rápido a Google.

Es una sugerencia, no una orden. Google decide qué texto mostrar según la búsqueda concreta. Para una misma página puede mostrar tu meta description en una consulta y un fragmento del contenido en otra. Por eso conviene que el cuerpo de la página también tenga frases claras y directas.

Cómo mejorarla con datos. En Search Console busca páginas con muchas impresiones y CTR bajo, reescribe su descripción y compara los clics unas semanas después, cuidando no cambiar otras variables a la vez.