01Posicionamiento en Google
02Webs que convierten
03Marca
Logo no es lo mismo que marca
Un logo es un dibujo. Una marca es el conjunto de decisiones que hacen que tu negocio se vea y se sienta coherente en todas partes: el logo, sí, pero también los colores, las tipografías, el tono con el que hablas, cómo son tus fotos y tus publicaciones. Por eso un logo suelto sale barato y una identidad completa cuesta varios millones: en el segundo caso estás pagando un sistema que puedes aplicar durante años sin volver a contratar a nadie.
Qué incluye cada nivel
- Solo logotipo ($800.000–$2.000.000): propuestas, versiones (color, negativo, horizontal) y archivos finales. Sin nada alrededor. Sirve si ya tienes claro el resto o el presupuesto es mínimo.
- Identidad visual básica ($2.000.000–$4.000.000): logo + paleta de color + tipografías + reglas básicas de uso. Suficiente para arrancar con coherencia en redes y web.
- Identidad completa ($4.000.000–$7.000.000): todo lo anterior más naming si hace falta, personalidad de marca, manual de uso y plantillas para redes, presentaciones y papelería.
Qué encarece el proyecto
- Naming: encontrar un nombre que funcione, que no esté cogido y que se pueda registrar lleva bastante trabajo de investigación.
- Investigación previa de mercado y competencia, cuando el proyecto lo justifica.
- Número de aplicaciones: no es lo mismo entregar el logo que diseñar además el empaque, la señalética, los uniformes y el rotulado de vehículos.
El registro de marca ante la SIC es un trámite legal aparte, con su propio costo, y es distinto del diseño. Registrarla te da la propiedad del nombre y el logo en Colombia; muy recomendable antes de invertir fuerte en marketing.
Cómo no botar la plata
Un logo de $50.000 en un marketplace es, con alta probabilidad, un logo que ya usan otros negocios: son plantillas que se venden muchas veces. Para algo tuyo de verdad hay un proceso, y ese proceso es lo que pagas.
- Pide ver cómo llegan a las decisiones, no solo el resultado. Un buen estudio te explica por qué ese color y esa tipografía y no otros.
- Confirma que te entregan los archivos editables (vectores), no solo un JPG, y los derechos de uso.
- Si ya tienes marca pero se quedó corta, no siempre hace falta empezar de cero: un rebranding parte de auditar lo que tienes y evolucionarlo.