Técnico

Qué es Datos estructurados (schema)

Actualizado el 7 de noviembre de 2026

Definición

Los datos estructurados son un código, normalmente en formato JSON-LD con el vocabulario de schema.org, que se añade a una página para explicarle a Google qué representa cada dato: una empresa local, un servicio, una pregunta frecuente o una ruta de navegación. Pueden habilitar resultados enriquecidos, pero no suben la posición por sí solos.

Con schema.org marcas explícitamente «esto es una empresa local», «esto es una reseña con 5 estrellas», «esto es una pregunta frecuente». Google lo usa para mostrar resultados enriquecidos: estrellas, precios, FAQs desplegables, migas de pan.

No sube la posición por sí solo, pero mejora cómo se ve tu resultado en la SERP y, con ello, el CTR. Los tipos más útiles para una pyme: LocalBusiness, Service, FAQPage, BreadcrumbList y Article.

Cómo se implementa. El formato recomendado por Google es JSON-LD: un bloque de código dentro de la página que no altera lo que ve el visitante. Se puede generar con una herramienta, con un plugin o a mano, y se valida con la Prueba de resultados enriquecidos de Google antes de publicar. El generador de schema de ClikRank te arma el bloque para los tipos más comunes.

La regla de oro. Marca solo lo que realmente está visible en la página. Si el código dice que hay reseñas o preguntas frecuentes que el visitante no puede ver, Google lo considera engañoso y puede quitarte los resultados enriquecidos o aplicar una acción manual. Y no inventes reseñas ni calificaciones.

No todo se muestra. Que el marcado sea correcto no obliga a Google a mostrar un resultado enriquecido; puede decidir no hacerlo. Además, ha ido limitando algunos formatos con el tiempo, como los de preguntas frecuentes, así que conviene revisar su documentación vigente.

Para qué sirve más allá del clic. Los datos estructurados ayudan a Google y a otros sistemas a entender qué es tu negocio, dónde está y qué ofrece, algo útil para el SEO local y para ser interpretado correctamente por los asistentes de IA.

Ejemplo

Un estudio de fotografía de bodas de Cartagena añade datos estructurados de tipo LocalBusiness con su dirección, horario y teléfono, y FAQPage en una página de preguntas sobre sesiones. Antes de publicarlos, los valida con la Prueba de resultados enriquecidos.

Google entiende mejor qué es el negocio y dónde está, y puede mostrar información adicional en su resultado. Es un caso hipotético: el marcado habilita esa posibilidad, pero Google decide si la muestra.

Preguntas frecuentes sobre Datos estructurados (schema)

¿Los datos estructurados mejoran el posicionamiento?

No directamente. Google ha dicho que no son un factor de ranking por sí mismos. Su valor está en que ayudan a entender la página y pueden habilitar resultados enriquecidos, más visibles, que a veces mejoran el porcentaje de clics. El contenido de la página sigue siendo lo que más pesa.

¿Qué formato de datos estructurados recomienda Google?

JSON-LD. Es un bloque de código que se coloca en la página sin modificar lo que ve el visitante, y es más fácil de mantener que otros formatos. Puedes generarlo con una herramienta o plugin, y debes validarlo con la Prueba de resultados enriquecidos antes de publicarlo.

¿Puedo marcar reseñas que no aparecen en mi página?

No. Los datos estructurados deben reflejar contenido visible para el visitante. Marcar reseñas, calificaciones o preguntas que no existen es engañoso y va contra las directrices de Google, que puede retirar los resultados enriquecidos o aplicar una acción manual al sitio.

¿Qué tipos de schema le sirven a una pyme local?

Los más útiles suelen ser LocalBusiness con los datos del negocio, Service para los servicios, FAQPage para preguntas frecuentes visibles, BreadcrumbList para las migas de pan y Article para el blog. Empieza por los que describan información que ya está en tu página.