El reto
Aloharent 360 gestiona apartamentos turísticos de alta calidad — tanto la estancia del huésped como la administración completa de la propiedad para el dueño. Necesitaban una identidad que comunicara algo más que "otro alojamiento turístico más": una marca que transmitiera calidez y hospitalidad genuina desde el primer contacto visual.
El concepto: la filosofía Aloha
Todo el sistema de marca parte de un concepto central: la palabra hawaiana Aloha, que significa a la vez saludo, respeto y amor. A partir de ahí definimos seis pilares que guían cómo se comunica la marca en cada punto de contacto:
- Aloha (Respeto y Amor) — atención cálida, auténtica y generosa
- Hospitalidad genuina — experiencias que conectan emocionalmente, no solo servicios
- Bienestar integral — espacios pensados para la relajación física, emocional y espiritual
- Autenticidad — ambientes genuinos, libres de pretensiones
- Conexión con la naturaleza — el descanso como una forma de reconectar
- Cercanía y personalización — cada huésped, una experiencia distinta
Con esa base definimos también la misión y visión de la marca, que hoy guían tanto la comunicación como las decisiones de negocio de Aloharent 360.
El logo
El isotipo combina la silueta de una ola —referencia directa a Hawái y al descanso frente al mar— con la forma de una casa, comunicando en un solo símbolo las dos caras del negocio: turismo y alojamiento. La ventana dividida en cuadrantes refuerza la idea de hogar sin perder simplicidad geométrica.
Sistema de marca
El manual completo documenta cada elemento necesario para que la marca se use de forma consistente, sin importar quién la aplique:
- Construcción geométrica del isotipo: retícula, proporciones y área de seguridad
- Versiones optimizadas para escritorio, tablet y móvil
- Paleta de color: #EF5A6F (coral, color principal), #536493 (azul pizarra, secundario) y #000000 / #F2F2F2 como neutros
- Tipografía de marca: Esport Graph, una fuente geométrica y angular que refuerza el carácter moderno del isotipo
- Usos correctos e incorrectos: variaciones de color permitidas, qué no hacer con las proporciones, contraste mínimo y legibilidad sobre fondos
Aplicación en piezas reales
Para que el equipo de Aloharent 360 pudiera visualizar la marca en el mundo real desde el primer día, el manual incluye mockups aplicados a uniformes, tazas, libretas corporativas, pines, señalética de oficina, publicidad para redes sociales y tarjetas de presentación — todo bajo el mismo sistema visual, sin improvisar en cada pieza nueva que el negocio necesite.
