Qué es Isotipo

El isotipo es el símbolo de una marca: una imagen o ícono que se reconoce sin texto. Cuando una marca es muy conocida, basta con ver la figura para saber de quién se trata. Es la pieza que va en el perfil de redes, el favicon, el sello de un empaque o una app, donde el nombre completo no cabe.

Las cuatro formas de un logo. Son términos que se confunden mucho:

Logotipo: solo tipografía, el nombre escrito con un estilo propio. Ejemplos: Coca-Cola, con su letra cursiva, o Google, con letras de colores.

Isotipo: solo símbolo, sin letras. Ejemplos: la manzana mordida de Apple o la palomita de Nike.

Imagotipo: símbolo y texto que van juntos pero se pueden separar y seguir funcionando. Ejemplo: Lacoste, con su cocodrilo y el nombre, o Adidas, con las tres franjas junto al nombre.

Isologo: símbolo y texto fusionados en una sola pieza que no se separa. Ejemplos: Burger King, con el nombre entre dos mitades de pan, o el sello circular de Starbucks en sus versiones clásicas.

Cuándo conviene usar solo isotipo. Cuando la marca ya es reconocida o cuando el espacio es pequeño. Una marca nueva suele necesitar mostrar el nombre junto al símbolo hasta que la gente los asocie. Por eso muchos negocios diseñan una versión completa y una versión reducida solo con el isotipo.

Qué hace bueno a un isotipo. Sencillez, que se entienda en tamaño pequeño y en una sola tinta, que sea distinto de los de la competencia y que tenga relación con la personalidad de la marca. Evita detalles finos que se pierden en un favicon o un bordado.