El reto
Pampa Liberal ya tenía un logo — el problema no era la falta de identidad, sino su complejidad. La marca original combinaba un ícono detallado, una tipografía condensada y un tagline fijo ("Liberal Newspaper | Argentina") en una sola composición apretada. Funcionaba en un membrete, pero se rompía en cualquier espacio pequeño: un ícono de app, una miniatura, un favicon.
Simplificar sin perder identidad
El punto de partida fue literal: tomar el paisaje que inspiraba la marca —la llanura pampeana al amanecer— y destilarlo hasta su forma más simple. El resultado es un ícono de sol naciente sobre las lomas de la pampa, construido sobre una retícula de círculos que garantiza que las proporciones se mantengan sin importar el tamaño al que se reduzca.
- Ícono reconstruido desde cero sobre grilla geométrica circular
- Tipografía dual: Trebuchet MS para el peso editorial del nombre, Poppins como tipografía de apoyo
- Versión horizontal (ícono + wordmark) y versión solo-ícono para espacios reducidos
- Ícono de app en tres variantes de fondo (oscuro, claro y color de marca)
Sistema de color
La paleta se construyó directamente a partir del paisaje que representa el ícono — un amanecer sobre el campo — en vez de partir de colores genéricos de "marca de noticias":
- Amarillo Dorado #FECF03 — el sol, color principal de acento
- Verde Lima Oscuro #7AA609 — el campo iluminado
- Verde Bosque Oscuro #16511B — tono medio de transición
- Verde Pino Profundo #062809 — sombra y profundidad
Resultado
Un ícono que se reconoce igual de bien en un titular de portada que en un ícono de app de 48 píxeles — sin depender de leer un tagline para entender de qué marca se trata.
